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中国已经正式进入低欲望时代。餐饮行业被迫集体下沉,奈雪、肯德基等品牌一夜回到了 10 元时代。暑期档总票房才 116 亿,相比去年同期的 206 亿接近腰斩。


现在打开社交平台搜索,会出现百万条教你省钱的帖子。十几元一套的穿戴甲让女性实现美甲自由。大家普遍认可去健身房不如去公园跑步,看电影不如宅家追剧爽。不是卢浮宫去不起,而是哈尔滨药六厂更有性价比。1688 也成了大家的宠儿,小红书上关于 1688 的笔记超过了 180 万条。总之主打一个不消费。大家该省省该花花倒也正常,反常的是,明明以前大城市消费力强可以拉动经济,现在消费能力暴跌不说,二季度还狠狠拉了国内消费的后腿。


咱们以那四个一线城市为例,6 月社会消费品零售总额增速全市断崖式下滑。北京降低 6.3%,深圳 2.2%,广州降低 9.3%,上海更是降低了 9.4%。但与此同时,乡村经济崛起了,消费同比增长快 10 个百分点。本质原因还是大城市消费太高,更高的生活成本让多数在一线城市生活的人遏制了自己的消费欲望,目光瞄向了小城市。


这也就解释了为啥小地方消费数据能够快速增长,为啥连锁店干不下去,但地摊经济爆火。这些迹象都表明大家花钱欲望越来越低。


我们的邻居日本经济泡沫破裂后,年轻人只追求稳定的工作,减少不必要的支出。后果就是整个社会病恹恹的,经济停滞几十年。事实上,我们面对的可能会更加残酷,生育率低、老龄化高的困局同时向我们招手。


那么在低欲望的社会,应该如何弯道超车呢?